“海关大战Labubu”上热搜！“海关发布”回应了

近日来，随着Labubu火爆(huǒbào)全球，“海关抓(zhuā)Labubu”也成为热议话题。

海关发布是怎么抓好Labubu这个热点的(de)?

“海关发(fā)布”公众号负责人陶永、代俊应邀向中国记协“全媒体时代的热点引导(yǐndǎo)”栏目来稿，讲述抓bubu、发bubu的经验思考。

多年(duōnián)以后，回想起2025的夏天，恐怕(kǒngpà)有场“大战”在人们心中留有回响——

那就是网友总结的海关大战Labubu。战场分布在(zài)全国各地海关，“海关发布(fābù)”公众号成为重要消息源头。“海关大战Labubu”“海关每天都在抓Lafufu”等话题词(tící)，多次登上社交媒体热搜榜(sōubǎng)。

客观上，“海关大战Labubu”成为热议话题，离不开(líbùkāi)泡泡玛特旗下潮玩(cháowán)IP Labubu的爆火(bàohuǒ)，“一娃难求”的盛况常常引发热议。

线上，人们热火朝天地谈论它(tā)(tā)：它的设计，它的营销(yíngxiāo)，谁谁谁(shuíshuíshuí)拥有它喜欢它为(wèi)它代言，谁谁谁没有它心心念念心急如焚，它所在的公司股价如何节节攀升，它的老板如何成了首富，它这种ABB式名字是否更容易火，它何时过气，下一个它是谁……Labubu已然成为一种社交谈资；

线下(xiànxià)，它(tā)更是极为抢手、一“布”难求，除了一个地方——中国海关。

在这里，真的(zhēnde)Labubu常以“百”为单位(dānwèi)出现，假的Labubu常以“千”“万”为单位出现。

拱北海关查获侵犯泡泡玛特品牌(pǐnpái)商品20599件。

主观上，“海关大战(dàzhàn)Labubu”成为热议(rèyì)话题，是“海关发布”主动把握选题、设置议题的结果：一个事件发生了，是否(shìfǒu)值得报道、如何报道、以何种频次报道，可以是有选择、有倾向性的。

宁波海关查获侵权Labubu玩具(wánjù)共有20240个。

让我们一起看看6月(yuè)的“海关发布”，都(dōu)是怎么与这些真假Labubu们过招的：

6月12日，你不是Labubu，你像容嬷嬷(māmā) 6月13日，你(nǐ)叫假布布 6月17日，海关发布(fābù)布？不，海关不发布布，海关查假布布 6月17日，查获泡泡玛特(mǎtè)玩偶144个 6月18日，两万个BUWAWA，没(méi)一个LABUBU 6月(yuè)19日，导游的拉布布别乱拿 6月(yuè)20日，Lafufu，3w+ 6月(yuè)21日，10名旅客Labubu大补货被查 6月22日，每天沉浸在抓Lafufu中(zhōng)无法自拔 6月23日，今日份(fèn)Lafufu已发不欠 6月24日，抓不完(wán)根本抓不完 6月25日，虽晚但(dàn)到 6月26日，关关大战Lafufu还在(zài)继续 6月27日，它(tā)来了，它来了，它从催更声中走来了 6月28日，抓捕头号(tóuhào)“通缉犯”，听说它化装成Labubu 6月29日，小车拉拉布布拉的(de)多 6月(yuè)30日，留给丑化Labubu的方式不多了

可以(kěyǐ)看出，大半个(dàbàngè)月时间(shíjiān)里，“海关发布”几乎每天都发布了Labubu相关查获情况——大多数时间是查获假Labubu，只有少数几篇是查获真Labubu。

真的也查？原因(yuányīn)是旅客(lǚkè)代购这些商品，没有申报相关事项，需要补税。

此类文章一经发出，很快就被(bèi)多家媒体转载。

从公众号后台也能(néng)看出，网友的围观速度十分惊人。最终(zuìzhōng)，这些“海关大战Labubu”的稿件中产生多篇10万+。

海关发布(fābù)公众号后台截图。

据不(bù)完全统计，6月17日，《海关发布(fābù)布？不，海关不发布布，海关查假布布(chájiǎbùbù)》发出后(hòu)，被新华社和央视新闻转载；6月18日，《两万个BUWAWA，没一个LABUBU》发出后，被人民日报、新华社、央视新闻转载……主流央媒的转载加持，无疑让海关查获Labubu这件(zhèjiàn)事传得更广了。

此外，由于查获Labubu系列标题一如既往的生动有趣(shēngdòngyǒuqù)（网友评），不少自媒体博主开始拿海关发布的标题做文章，在(zài)小红书、公众号、视频号等平台不遗余力地吆喝大家(dàjiā)去关注海关发布。

整个6月，“海关发布”公众号涨粉11万多。究其原因，Labubu系列立了头功。有时候好几个(hǎojǐgè)博主同时在不同平台“吹捧”，以至于“关关”也不知道(zhīdào)新来(xīnlái)的粉丝究竟来自何方。

海关发布(fābù)公众号后台截图。

海关发布深知互动是增强用户黏性(niánxìng)的基本操作。

于是，网友那边发文《中国海关完全沉浸在自己的标题艺术(yìshù)中了(le)》，这厢起(qǐ)标题就来(lái)个《每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔》；网友那边在评论区催更Labubu系列，这厢就来个《今日份Lafufu已发不欠(qiàn)》《它(tā)来了，它来了，它从催更声中走来了》《虽晚但到(dào)》；“海关大战Lafufu”上了热搜，这厢就来个《关关大战Lafufu还在继续》……总之就是与网友形成紧密联动，对网友的热情予以关注和回应。

不了解(liǎojiě)情况的读者可能觉得：“海关发布(fābù)”近期怎么这么高频地发布Labubu相关内容？了解情况的读者则会(huì)表示，他们发布时已是克制再克制了。

通过相对高频发布典型案例，海关发布主要想让大家了解三件事(shì)：

第一，代购谋利需要(xūyào)主动申报交税；

第二，打假是海关一项(yīxiàng)重要职能——从评论区留言来看，好多(hǎoduō)人并不知道海关还管侵权这事。

海关发布(fābù)公众号留言截图。

2024年，全国海关积极服务于促进高质量发展(fāzhǎn)、高水平开放(kāifàng)，持续强化知识产权海关保护，保持打击进出口环节侵权行为高压态势。全年共(gòng)实施知识产权保护措施5.32万次，实际扣留侵权嫌疑货物4.16万批、8160.51万件，共有来自58个(gè)国家和地区(dìqū)的权利人通过海关保护维护自身权益。

图源：《2024年中国海关(zhōngguóhǎiguān)知识产权保护状况》

最后，希望广大网友理解海关打假背后的道理：保护(bǎohù)知识产权，保护创新，保护中国制造(zhìzào)品牌。